品牌如何活化？策略選擇與效應(yīng)評價

主講人 : 王良燕 教授

在數(shù)字化及智能化環(huán)境下，探討不同活化策略對品牌活化效果及消費者的影響。

主講人簡介：

王良燕，上海交通大學長聘教授，博士生導師。畢業(yè)于美國加州大學Paul Merage商學院，獲管理學博士學位。研究方向為品牌管理及消費者行為等。主持國家自然科學基金重點國際合作及面上項目、教育部人文社科研究項目、上海市“曙光學者”及“浦江人才計劃”等項目。研究成果發(fā)表在Strategic Management Journal、Journal of Marketing Research、Journal of Consumer Research、Journal of Consumer Psychology、南開管理評論等國內(nèi)外學術(shù)期刊。擔任中國高等院校市場學研究會副會長、中國管理現(xiàn)代化研究會營銷管理專業(yè)委員會常務(wù)理事等，擔任Journal of Business Research副主編、Corporate Social Responsibility and Environmental Management、系統(tǒng)管理學報、營銷科學學報等期刊的編委及若干期刊的Guest Editor。